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        這部賺了上億的動畫片,為什么惹家長討厭?

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        發表于 2021-6-11 15:16:29 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
        動畫片,是陪伴孩子成長必不可少的養料。今天我們來聊聊兒童動畫片。注意,不是動漫。
        兒童動畫片成人化
        事件爆發
        前段時間有篇名為《小學生看的動畫片,成年人看了都臉紅》的文章火了起來。
        文章中提到的是一部在小學生中頗有人氣的國產3D動畫片,名為《精靈夢葉羅麗》(以下簡稱《葉羅麗》)。在小學生的社交語境下,你若是手中沒兩張葉羅麗的閃卡,都不好交到朋友。
        我順勢搜了一下這部動畫片,它在豆瓣的評分已經低至3.1分。
        但在某奇藝上,最近一季居然還要付費vip才能播放。我揣著好奇打開了這部動畫片,然后真的害死了“貓”。
        一言難盡的畫風,粗糙的建模,膚淺的人設,毀三觀的劇情走向,怎么看都像是信息流投放的小廣告呢?
        批判這部動畫片的聲音甚囂塵上,葉羅麗官方隨之發聲:“本著對社會和觀眾負責的態度”,在有關部門的指導下對影片進行了仔細檢查,同時稱有問題的內容為“近十年前制作的內容”,已經修改引起歧義的片段,并在播出平臺上進行了替換。
        聲明還表示,批判的文章中其實是“斷章取義”,甚至篡改劇情,把女主給媽媽做飯的情節描繪成仙妻給男孩子做飯。其實這部動畫片是一部以大愛、真善美和環保為主旨的動畫片。
        雖然一份聲明,花了五分之四的篇幅來洗白,但家長們似乎并不買單。
        而且不止這一部動畫片,在江蘇省消保委發布的動畫領域侵害未成年人成長安全消費調查報告中,《熊出沒》、《小豬佩奇》等21部動畫片含有1465處易被模仿危險點,包括陰暗黑化元素和強植廣告行為。
        對于不良動畫,
        成年人都在怕什么?
        波茲曼在《童年的消逝》中提到,電視時代的到來,侵蝕了兒童和成人的分界線。
        兒童不需要具備復雜的邏輯、精準的閱讀能力便可看懂電視節目中的內容,而電視一股腦地向兒童呈現原本只屬于成人的秘密。
        更何況,《葉羅麗》、《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》等動畫片都是以小學生類形象為主人公,兒童觀眾會有很強的代入感。
        根據《動畫領域侵害未成年人成長安全消費調查報告》中的內容,這些問題點被大致分為三類。
        如包含《迪迦奧特曼》《百變馬丁》在內的“暴力犯罪類。
        包含《小豬佩奇》在內的“危險模仿類。
        以《小馬寶莉》為首的“陰暗黑化類”。
        最近吵得沸沸揚揚的兒童動畫片成人化,也是家長很關心的一類。
        在大部分家長眼中,兒童動畫片更像是一種教輔材料,所以會期待它起到很好的教育意義,至少,不會起到反面作用。
        賺了上億的動畫片,
        為什么惹家長討厭?
        家長們排斥《葉羅麗》,無外乎三個原因:制作粗糙、劇情狗血大尺度、惡俗營銷。
        但說白了,這三個原因都源于一個起點——商業化太嚴重。
        《葉羅麗》背后的精英動漫自18年起年營業收入都在1.2億以上,是一家靠著動漫登錄新三板的公司。
        從“外表”看來,《葉羅麗》的IP已經上線8季,號稱收視破百億,形成了鮮明了“葉羅麗”品牌效應。商業模式也很成熟:以內容為核心,以動畫、舞臺劇、漫畫、游戲等多種藝術為表現形式,同時以媒體傳播帶動系列產品。
        但實際上,作為核心的《葉羅麗》這個IP,并不如營銷宣傳的那么優質。
        制作團隊曾表示,《葉羅麗》及其團隊要彌補國內美學教育的缺失。坦白說,我并沒有在其中看出任何美的設計,反倒有不少中外各族文化一鍋燴的場景。
        官博大肆宣揚的環保主題,基本上到了第6季冰公主與葉羅麗的保護環境7日之約才突兀出現。
        長達8季200多集的故事中,主線確實是正向的主題,但劇情卻更多的是注水、狗血和抄襲。
        所有被家長舉報的“不良動畫”,它們的制作初衷大概都指向真善美,只是在執行過程中走岔了路。
        商業模式成熟是件好事,但過度追逐流量和利益,誰來把控內容是否有益于孩子身心成長呢?
        什么是
        優質的兒童動畫片
        動畫界的鼻祖夢工廠和迪士尼做動畫前都會進行充分的市場調研,一個調研項目會持續幾個月,甚至幾年。
        他們會在調研中細分動畫元素,用什么樣的色調,什么樣的內容,同時還要顧及到觀看這部動畫片的兒童擁有怎樣的心靈特征。
        優質的兒童動畫片,主題、教育意義、藝術價值一個都不能少。
        Netflix出品的動畫《希爾達》塑造了三個性格鮮明的人物,優等生弗里達,單純膽小的大衛和充滿冒險精神的希爾達。隨著故事的推進,他們三人逐漸認識到自身優缺點,也可以引導兒童觀眾進行自我審視。
        以女孩為主要目標人群的《奇妙仙子小叮當》,在前兩部中使用了大量女生喜歡的粉色、紫色系,第三部以西部為故事環境,便加入了大量美國西部相貼近的土壤顏色。
        除了純動畫片之外,其實還有很多優質的紀錄片適合兒童觀看。
        《Do you know》以輕松逗趣的風格帶我們探尋身邊的生活常識和背后的工作原理,還能順便練習英語聽力。
        在日本火了10年的《啊!設計》,會在每一集邀請一位重量級的設計師,面向兒童講述設計的秘訣。
        還有BBC出品的《可愛的小崽子們》,一口優雅的英國腔配音搭配全程幼崽出境,構成了一部充滿愛和勇氣的動物戲劇。不過畫面相對紀實,適合稍微大一點的孩子觀看。
        優質的兒童內容雖各有長處,但都考慮到了兒童觀眾的生理和心理特征。
        支持動畫分級
        別讓家長當檢察官
        回到正題,一直以來,不良動畫都是靠父母們“舉報”來被發現,舉報一個,整改一個。但不少不良動畫只要風頭一過,便有能重新營業了。
        在日本、美國等國家,動畫片的上映有嚴格的分級制度,可以按照不同年齡段來劃分動畫內容。
        在美國,TV-Y級別無論主題還是情節,都要針對低幼兒童設計,2至6歲的兒童觀看時也不會受驚嚇;TV-G代表未必針對兒童設計,但父母可以放心讓孩子觀看,幾乎沒有暴力等鏡頭;TV-Y7代表7歲以上兒童適宜;TV-PG代表建議家長陪同,有中度暴力,需要父母進行篩選;TV-14 代表強烈建議父母對此類節目監控,不讓14歲以下兒童獨自觀看。
        日本則是分為了4個觀影區間。
        國內也有機構根據美國的分級制度制作了一份民間動畫片分級表。
        國廣總局也規定設立未成年人的專門頻道、時段、節目專區和未成年人模式等。
        這么看來,兒童動畫片管理的規范化也指日可待了。
        不過話說回來,不管有沒有分級,家長可別想著把孩子直接丟給動畫片。畢竟,陪伴引導才是關鍵。

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